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    望仙谷的逆襲——從空心村到現象級爆款,熱度超過迪士尼!

    發布時間:2024-01-17

     

    望仙谷——一個由名不見經傳的荒山改造而成的度假區,正式對外營業一年,客流量就突破百萬人次,不到短短兩年,熱度甚至一度超越了迪士尼,最高民宿房價飆到1.6萬元/晚。誰能想到十幾年前這里曾是一座采石場,是江西著名的花崗巖板材生產基地、石材之鄉。它到底是如何做到的?


    昔日采石場變網紅打卡地

    “人生苦樂懿何往,逍遙自在望仙谷”,望仙谷位于江西省上饒市廣信區望仙鄉,開業之后被中央電視臺、江西衛視等頻道多次報道,在抖音官方發布2022數據報告,望仙谷被評為2022抖音用戶最想去的十大景點TOP3。

    原本的望仙谷曾“以石為生”,2000年,這里有179條花崗巖生產線,5000多人曾以此謀生。2007年,因無序開采花崗巖,嚴重破壞生態,望仙谷的石材開采加工被正式叫停。為改善生態環境,當地政府積極實施植樹種草、清運廢石、回填礦坑、清理河道等措施,通過幾年的努力,有效恢復了廢棄礦山自然生態環境。望仙鄉片區的森林覆蓋率也由過去的73%上升到81%。

    隨后望仙谷以山、水、谷、村、寺、林、田為基礎資源,運營團隊斥資26億,歷經10年打磨,才有了今天豐富的景觀與業態,構建了一個從視覺到體驗都讓人驚艷的獨一無二的仙俠谷。

    景區在“石”字上做足文章,沿用贛東北民居傳統的建筑方法,遵循了復原村落、就地取材的原則。大面積的夯土墻、碎石墻搭配木質小窗,樸實素雅,打造了極具江西地域特色的建筑群,因山就勢復原老宅10余棟、古街1條、古道4.5公里,仿建古宅40余棟、古橋2座。

    建筑基本上是依山形而建、沿峽谷成街,依山而建的建筑以棧道串聯、小體量點綴的模式鑲嵌在懸崖之上,完全融入了山川和峽谷的視覺流線中。

    望仙谷非常擅于化腐朽為神奇,化普通為驚艷。導入橋燈、自然門武術、串堂班等非遺文化區,創新活化方式,提高景區吸睛指數和文化內涵。

    與名人典故深度融合。以當地歷史名人胡昭、楊時喬為主題,新建望仙楊府、胡氏宗祠等仿古建筑,打造“名人游”“研學游”突破點。

    緊盯新時代年輕人消費理念,把生態與時尚交織融合起來。將游戲經典地圖“十方鎮”植入景區,推出“仙俠盛典”、“盛月游俠”、“跨年盛典”等主題活動,為游客創造一個理想化的游玩體驗空間。

    “全國非遺與旅游融合發展優選項目”、“國家級旅游休閑街區”、“省級夜間文旅消費集聚區”榮譽稱號紛紛花落望仙谷。

    2022年景區更是火爆出圈,成為抖音用戶最想去的十大景點TOP3。景區游客量達108萬人次,旅游綜合收入1.65億元,單日最大接待游客量4.5萬人次。采礦區真的變成了“網紅打卡地”。

    餐飲+文創+活動

    望仙谷的巖鋪街市,像是一個民俗文化群像商業。整個古街依托原有村落沿悠長的峽谷而建 ,嚴格按照贛東北民居傳統建筑形制和構筑手法打造。古風、坡地、宗祠、戲臺,整體營造出了一種明清古街的風格,確實有一種“清明上河圖”的人間繁華感。

    街區在動線上設置了多個文化節點和廣場,漢族傳統婚禮大秀、翻九樓、贛劇、弋陽腔、板凳龍等傳統民俗文化演繹活動,會在這些節點進行演出和巡演。游客可以沉浸式的體驗當地的本土文化魅力。

    業態上也是非常豐富。街區有十多個傳統農業手工作坊,在地農業為原料,打造以贛家風味為主的農業餐飲體系。谷溪右岸引入小吃、餐飲、茶館、飲品,與作坊、手工藝品、文創、紀念品商店,實景劇本殺等形成自然、舒適的業態。

    街區里不僅還原了獨具風情的鄉村生活,延續著傳承了千百年來的鄉村文化脈絡,還融入了現代生活的舒適,吃喝玩樂一站式供應。

    【作坊街】展現傳統古法手工作坊。
    【百味街】有上百種地道贛家小吃。
    【朔望街】有巖鋪老茶、燈籠鋪、傘扇鋪、理發店、沐月皂家等年代感十足的店鋪。
    【鳴蟬巷】有木工坊、篾匠鋪、歐陽畫室等手工藝作坊,這里有非遺手工藝人,可以在此體驗手作。
    【醉仙街】感受潮文化的酒吧、貓咖、精釀啤酒、燒烤。

    街區在運營模式上也做了創新,巖鋪老街積極探索“農業+文化+旅游”的多產業融合發展,開發多元化潮流旅游產品,通過搭建創客空間,以永不收租、共創共享的街區經營方式,留住商戶、留住游客。

    懸崖民宿

    望仙谷民宿是景區的核心產品之一,因地勢而建的民宿,做到了每一間民宿的景觀都不相同、體驗也不同。懸崖民宿更是望仙谷景區的黃金招牌,完成了仙俠夢的故事線閉環。

    高聳120多米的花崗巖峭壁上,奇思妙想地構建了三十多座高低不同,大小不一的袖珍民舍,小的面積有20多平米是民宿客房,最大的一間有50多平米,作為空中圖書館。

    在懸崖餐廳吃飯,在空中圖書館看書享閑,在懸崖之上入夢,這是一場絕無僅有的住宿體驗,完美契合了景區的“仙居”“仙俠”的主題情境。

    留得住游客過夜的,除了民宿的極致體驗,還有望仙谷的夜色。望仙谷景區夜景是重中之重,也是精華部分,整個山頂和峽谷的燈光映射,讓景區如同切換時空,呈現出了另外一種氛圍。

    如果說白天是仙境,夜晚就是魔幻,足以讓人震撼,足以為之留宿!

    自主經營【沉浸式+劇本殺】

    望仙谷在開業之處就非常注重各類“新玩法”。利用靈山傳說、采用多媒體技術創作沉浸式體驗劇《我就是藥神》,開設醬醋、油、年糕、豆腐等手工作坊吸引游客“親自動手”。

    而劇本殺也是創新玩法之一。望仙谷里有一座有著百年歷史的古宅。創作團隊利用古宅自身的歷史、布置和氛圍,在文化體驗上和城市內的劇本殺體驗店拉開差距。

    自2020年初開始,團隊開始購買劇本、根據古宅環境和望仙谷當地傳說故事對劇本進行改寫,上網淘舊的物件來布置場地。

    經過近半年的測玩后,2020年底,劇本殺正式開放,每天只要有足夠的人預定參與就開團,一輪6人,每次持續時間2-3小時。因為參與的大多是年輕人,所以其實基本上都集中在周末,可能每周會開2-3天。很多人從南昌、浙江等地長途自駕,就為了過來玩上一回。

    這種在景區里的【沉浸式+劇本殺】玩法讓景區更有活力,更年輕化,并將飲食、住宿等更多旅游業態囊括進劇本殺項目內。通過“玩”聯動了“商”和“宿“,也讓景區的旅游體驗由傳統觀光式旅游向體驗式旅游轉變。

    季季有主題,月月有活動

    望仙谷按照“春野、夏浪、秋集、冬味”4個階段將本地非遺文化、歷史文化、特色民俗及本地優秀文藝展演作品融入其中,開展春風文化節,夏季山風納涼節,秋季豐收節,冬日民俗盛典活動,力爭做到“季季有主題,月月有活動”。

    春風文化節以“春野”為核心,打造文化藝術展、漢服巡游、踏青野餐、漢婚大典、文創市集等內容,通過文化與藝術的融合,展館與景區互動,一同擁抱春天感受文藝氣息!

    納涼節以“星空露營節”,“夏日電音節”,“冰霜西瓜節”為載體,讓游客品山間美食、玩趣味活動,為游客帶來新奇的消費場景和消費體驗,為“清涼經濟”注入源源不斷的活力。

    秉承“慶祝豐收、弘揚文化、振興鄉村”宗旨,秋季豐收節通過舉辦稻田餐桌、農耕文化展、稻田豐收集市等一系列活動,進一步營造全社會關注農業、關心農村、關愛農民的濃厚氛圍,激發農民的積極性、主動性、創造性。

    制造前所未有的仙谷文化周,以非遺文化、傳統文化或與其他跨界品牌文化進行提煉,開展特色文化活動演繹,勾勒繁華盛世的一場文化盛宴,演繹一場古今文化碰撞的變革。

    此外,針對24節氣,望仙谷進行生活方式的輸出,根據節氣安排春分·春日宴,冬至文化盛典等活動。同時將二十四節氣結合景區景點及活動制作成臺歷、筆記本、紅包、書簽等文創產品,形成望仙谷特色文化IP。

    望仙谷著力于傳承在地傳統文化,激活厚重的文化底蘊,以在地文脈、史脈點亮望仙谷傳奇,營造史實與玄幻同在、傳統與創新共生的場景。其高明之處在于,在尊重自然、尊重文化的基礎上,散發著生生不息的新意,即使在華衣之下的它依然是那座歲月靜好的仙谷,讓游客感受到繁華之余,還可以尋得多處寧靜,即使自帶清欲寡歡的氣質,卻不會讓人覺得寡淡無聊。


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