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    關于歸派

    靈隱寺出奶茶了!寺廟經濟再次拿捏住了

    發布時間:2023-09-27

     

    不得不說,這兩天的消費熱點,真就可著新茶飲這塊兒出了?


    前有醬香拿鐵支配朋友圈,現在又出了個靈隱寺奶茶,勾引人買上一張開往杭州的車票。


    奶茶+寺廟,簡直是年輕人錢包的捕獲器??!

    杯頂則頂著一個小茶壺,還會冒白氣,讓整個奶茶看起來非常有意境。而它的寓意也契合了當代年輕人的渴望:渾身冒財氣。


    其實這不是靈隱寺自己出的奶茶,是寺廟周邊商店出的。靈隱寺雖然因為歷史悠久、地理位置優越,還有知名IP(濟公)的加持,一直是寺廟屆的頂流,但寺廟官方始終保持著低調的風格,一直以來都沒有整過接互聯網氣的活兒。


    不過倒是有不少商家都借勢靈隱寺,在線上線下成為了年輕人的打卡圣地。


    比如此前火出圈的「慈杯咖啡」,就開在靈隱景區內,因為靠近永福寺,所以也被人稱作永福寺開的咖啡。


    不僅在名字上玩了個有寓意的諧音,品名也都十分具有古韻:


    又比如此前還開有一家囍德咖啡,不僅同樣有「禪心」「雙喜」「潮音」等富有佛家文化氣息的命名,還裝點了鮮明的「禪」字拉花。


    這家咖啡還是專營寺廟領域的連鎖,在臺州國清寺、舟山普濟寺都有分店……


    寺廟經濟從2023年火到現在,年輕人們在上班和上進之間,選擇了上香,雖然寺廟經濟好像今年才被大家注意到,但寺廟賺錢這件事其實很久了。


    今年,小紅書上關于寺廟旅游的筆記高達44萬+篇,攜程等旅游軟件上寺廟相關景區門票相關訂單量增長300%。除了旅游,寺廟“cp”也越來越多。寺廟+咖啡、寺廟+食品、寺廟+文創......它們通過情緒設計和走心的細節,穩穩圈粉年輕圈層。


    寺廟+食品

    月餅成了特色伴手禮



    中秋佳節將至,寺廟再次掀起了搶購潮。靈隱寺素月餅9月5日起正式開售,餅售賣地點在鐘樓對面,當地媒體報道,今年靈隱寺月餅賣得比去年還要火爆,排隊時長甚至達到160分鐘。

    實際上,除了靈隱寺,杭州的法凈寺、金蓮寺、法喜寺、香積寺、靈順寺等多家寺廟也都有出售素月餅,并且各有特色。當中,法喜寺上新的“玫瑰”味月餅,引來一撥人嘗鮮,也有游客將其當作杭州特色伴手禮帶回家;法凈寺的凈素月餅一次次補貨,被杭州吃貨夸味道很“扎實”……

    寺廟+餐飲

    “侘寂風”也成了網紅打卡點



    北京雍和宮附近的米其林素食餐廳京兆尹,人均消費在1000元左右卻非?;鸨?,需要至少提前一周才能訂到位置;成都文殊院正殿另辟蹊徑,這里的菜品并沒有想象中的清淡,甜燒白、夫妻肺片、松鼠茄子、豆瓣魚等都是“葷菜素做”的經典改良版川菜,里面還有50元/位的素菜自助火鍋;還有只種花不燒香的大理寂照庵,人們是為了它的花草而來,離開后也會念念不忘這里20元/碗的素齋。


    也有部分餐飲店從寺廟汲取靈感,如北京米其林一星東北菜止觀小館、從胡同走進購物中心的元古生活、侘寂空間美學網紅日料餐廳侘與火等一批餐廳的裝修風格,皆是從寺廟演變來的侘寂風。

    寺廟+文創

    精神庇護神器



    借年輕人的祈福熱潮,為充分利用和延續旺盛的人氣,寺廟在文創開發及IP打造上也下了功夫,成為了鏈接當下年輕人最快的媒介。一些可愛周邊,分分鐘拿捏年輕人。

    圖片

    “天下第一財神廟”北高峰靈順寺,線上線下開出“北高峰文創”商店,出售手串、香囊、福袋等;法喜寺的文創帆布袋,將佛系文案與杭州話、網絡流行語結合得恰到好處;五臺山的文創雪糕,生動刻畫寺廟IP,吃掉雪糕后,帶有美好祝福語的祈福簽也被留了下來。


    此外,禪意民宿、森系療愈民宿等寺廟主題民宿,以及靜修主題酒店也走入了更多消費者的視野……


    寺廟熱的爆發,年輕人的加持,寺廟經濟越來越成為一個“龐然大物”。我國很多城市中都有豐富的寺院資源,隨著寺廟經濟價值逐漸被重視,其將成為很多城市旅游開發的新主題。


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